«Дневник — лицо ученика» — Вам тоже говорили в школе?
А корпоративный фильм – лицо компании.

И Вы, конечно, не ждете, что зритель сразу побежит покупать товары, заказывать услуги. Но проникнется вашими ценностями, поймет, насколько Вы на одной волне. Будет окутан корпоративной легендой, что, как понимаете, важно для дальнейшего общения, контакта с продуктом.

Покупателю любопытно, как Вы это делаете. И критерий в 21 веке вообще не меняется: расскажите в корпоративном фильме увлекающую историю.

В век клипового мышления даже при рассказе о самой узкой проблеме — например, технологии прокладки труб, Вам нужно зацепить, усадить поудобнее зрителя, установить эмоциональный контакт. А уж потом — про трубы.